Кейс: онлайн-школа Техноскул

Кейс: онлайн-школа Техноскул
декабрь 2020—май 2021

Помогла привлечь новых учеников на курсы по подготовке к ЕГЭ онлайн-школы Техноскул

Онлайн-школа Техноскул — образовательная платформа для подготовки к ЕГЭ. Школа позиционировала себя как комьюнити для технарей.

В 2020-2021 я работала в Техноскул копирайтером. Писала и редактировала тексты для Вконтакте, Телеграма, соцсети с картинками, Яндекс.Дзена, лендингов и рассылок.

Обязанности

Написание и редактирование текстов
Интервьюирование преподавателей
Ведение статистики соцсетей и её анализ
Поиск новых идеи для контента

Задачи

Запустить минимум 2 курса за сезон
Регулярно публиковать контент в соцсетях
Увеличить посещаемость лендингов курсов
Привлечь минимум 200 новых учеников и увеличить продажи курсов

Решение

Я изучила аудиторию проекта и провела анализ конкурентов, чтобы отстроиться от них и предложить идеи по улучшению контента. Помогала SMM-специалисту в составлении контент-плана, тестировала гипотезы и новые рубрики.

Что мы сделали

Развивали личные бренды преподавателей

У преподавателей были свои соцсети в рамках школы. Для них мы разрабатывали отдельные контент-планы с разными ToV и рубриками, проводили интервью и организовывали прямые эфиры. Всё это сближало преподавателей с аудиторией. Их рассказы о себе и своём опыте вызывали интерес к их личности, что увеличило охваты и продажи курсов.

Запустили новые форматы и рубрики

Некоторые форматы и рубрики, которые мы публиковали: истории преподавателей, ЕГЭ-лайфхаки, подборки и чек-листы, мемы, интересные факты, Технодайджест с полезными материалами, посты о профориентации, опросы и тесты.

Чередовали образовательный контент с развлекательным

Преподаватели общались с учениками в чатах, узнавали больше об их досуге и интересах, а потом передавали информацию в наш отдел маркетинга, чтобы мы делали актуальные мемы и подборки интересных фактов.

Публиковали отзывы учеников прошлых лет

Таким образом, мы повышали репутацию школы и привлекали новых учеников. Нам особенно помогли видео отзывы с ссылками на соцсети их авторов, чтобы ученики могли связаться с ними и задать вопросы.

Обновили дизайн

Нам было важно, чтобы дизайн был простым, нравился старшеклассникам и не отвлекал их от образовательных материалов. После обновления и опроса на вебинарах мы поняли — получилось!

Результаты

Запустили 3 образовательных курса
Провели 2 кастдева
Повысили вовлеченность студентов через обновленный контент-подход и увеличили посещаемость лендингов в 2 раза.
Привлекли 480 новых учеников. С декабря по май более 800 человек купили курсы онлайн-школы, что в 1,5 раза больше, чем за год до этого.
Разработали маркетинговую и контент-стратегии. Подготовили вечнозелёный контент, который не потерял актуальности в новом учебном году.

Я работала в отделе маркетинга с опытными специалистами, каждый из которых меня чему-то научил. Стратег рассказал основы SEO, SMM-специалист показала, где можно вдохновиться и узнать о трендах, CMO провёл лекцию по этапам разработки стратегии, а дизайнер рассказала, из чего должен состоять брендбук. Все эти знания помогли мне создавать контент для других проектов.

К сожалению, в 2022 году онлайн-школа закрылась, о чём её основатель написал в сообществе Вконтакте.

Сайт школы не работает. Аккаунты в соцсетях не ведутся, либо удалены.